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万博manxbet官网被质疑翻脸不认人玉泽困在了“李

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  在一众企业热热闹闹筹备双11之际,有个国货护肤品牌却意外陷入舆论风波,甚至冲上了热搜榜。它就是玉泽。

  看到#玉泽#二字上热搜时,品牌君还以为是品牌在为双11做预热。点进去get到关键词“骂”“声明”“李佳琦”“薇娅”才隐隐嗅到一丝不寻常的味道。

  其一:玉泽起初的合作对象是李佳琦,在李佳琦大力推荐下,玉泽知名度进一步打响,万博manxbet官网成为所谓的“国货之光”。

  但走红后,玉泽因某些原因停止与李佳琦团队的合作,转投薇娅。这一行为被部分网友解读为“翻脸不认人”“过河拆桥”。

  其二:有消费者质疑玉泽被捧红之后“溢价严重”“改成分了”,认为玉泽参加大促活动缺乏诚意。

  随后玉泽方发布声明,回应网友质疑,表示“非常珍惜与各个合作伙伴包括李佳琦先生的合作”“在无法达成一致的情况下暂停与李佳琦团队合作”“我们一直认为,作为一个国货品牌只要用心做好产品,给用户提供更好的服务和体验”。

  很遗憾,玉泽的长文声明并没能让该事件熄火。甚至激起不少人的逆反心理,觉得玉泽拉“国货”下场的行为颇为不妥。

  品牌君并非当事者,所获取到的信息不足以对事件的是是非非、对对错错给出个判断。

  玉泽诞生于2009年,在较长一段时间里它都只能算是“小众品牌”。直到2019年撞上直播风口,遇到了如今的头部主播李佳琦。

  2019年玉泽与李佳琦互动频密,尤其是双11前后。相关机构数据显示,2019年双11,玉泽销售额同比增长超150%。

  尝到直播带货甜头的玉泽,2020年进一步加大直播投放,截至去年6月,玉泽直播渗透率已经达到33%。

  在一博主发起的“你知道玉泽是因为薇娅还是李佳琦?”投票中,有12.7万人选择了李佳琦,1万人选择了薇娅。

  种种数据均表明:“李佳琦”“电商直播”是玉泽品牌销量迎来爆发式增长的重要推力。

  一个传播渠道能够让品牌声量与销量在较短时间内实现质的突破,就有概率能让一个品牌陷入相同量级的争议之中。

  当品牌对单个渠道依赖性太强时,处境就很容易变得尴尬。它们必须在平台、主播、品牌间找到一个平衡点。

  否则,不仅会失去主播的核心粉丝群,还可能会在更多吃瓜群众心中留下负面印象,影响品牌整体形象。

  “鸡蛋不要放在一个篮子里”的故事告诉我们,分散投资能降低风险,在市场发生波动时可以让你少亏钱早回本。

  某种角度来说品牌营销也是同理,多渠道发力更有助于降低运营风险。当然弊端就是,品牌需要耗费更多精力与金钱去维护与运营。